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　　虎年春节返工求职季◈★◈✿，「赶集直招」计划通过一波品牌亮相战役◈★◈✿，带着新定位重回大众视野◈★◈✿。如何将差异化定位和模式讲透？如何通过创意媒介组合提升广告投放效率？如何把握春节反工潮◈★◈✿，完成行业亮相和用户获取？这对于远离大众视野的赶集来说开运体育◈★◈✿，既是机会也是挑战◈★◈✿。

　　于是◈★◈✿，「赶集直招」邀请新锐创意热店Point◈★◈✿，希望这个兼具甲方业务背景和乙方创意背景的团队能为「赶集直招」进行品牌重塑◈★◈✿，进一步将「赶集直招」与目标用户◈★◈✿，重点是城市服务业人群的「找工作」需求关联起来◈★◈✿，让用户在求职场景可以联想到「赶集直招」◈★◈✿，并形成鲜明的心智区隔◈★◈✿，迅速建立「赶集直招」在城市服务业人群在线求职市场的垂直领导地位开运体育◈★◈✿。

　　Point 通过大量消费者走访调研◈★◈✿，深刻洞察核心 TA 在求职场景的真实痛点◈★◈✿：九成以上 TA 曾在在线求职场景中遭遇过虚假企业和黑灰中介◈★◈✿，被坑被套路过◈★◈✿。虽然「吃一堑长一智」——大多数消费者已经有能力鉴别虚假信息◈★◈✿，但「一朝被蛇咬十年怕井绳」◈★◈✿，在线求职平台上虚假信息带来的「信息不对称」依旧带给 TA 安全+效率双重困扰——调研中◈★◈✿，超半数的求职者表示虚假信息◈★◈✿、低效沟通◈★◈✿、信息不对称等问题◈★◈✿，是找工作路上最大的阻碍◈★◈✿。

　　品牌重塑的本质大连同心网◈★◈✿，是新一轮的能力告知◈★◈✿，我们最终从「赶集直招」的模式出发◈★◈✿，结合 TA 痛点◈★◈✿，翻译成了用户能听懂◈★◈✿，会买单◈★◈✿，最关心的表达开运体育◈★◈✿，为「赶集直招」提出全新品牌 Slogan ◈★◈✿，也是本次品牌战役的核心概念「真实企业直接招」◈★◈✿。

　　在提案前的用户测试中大连同心网◈★◈✿，这句 Slogan 也得倒几乎全部 TA 的正向联想◈★◈✿，这无疑给了我们信心◈★◈✿，而这一概念在提案会议上一经提出◈★◈✿，当场就收获了品牌方的掌声◈★◈✿，并促成了赶集直招和 Point 的最终合作◈★◈✿。

　　除了业务洞察足够精准◈★◈✿，在创意上 Point 也反复打磨大连同心网◈★◈✿，以期实现广告转化的最大效能◈★◈✿。赶集作为平台◈★◈✿，是连接招聘企业和求职用户的关键角色◈★◈✿，我们需要在短暂的 15s ◈★◈✿，甚至 5s 时间里开运体育◈★◈✿，借助创意演绎◈★◈✿，让这句话代表的平台价值◈★◈✿，被用户看得懂◈★◈✿，记得住◈★◈✿。最终我们锁定「品牌打破了虚假企业和中介的套路」这一价值点开运体育◈★◈✿，作为核心创意锚点◈★◈✿，而在创意表达上◈★◈✿，赶集吉祥物毛驴代表品牌◈★◈✿，去夸张演绎打破套路的过程大连同心网◈★◈✿，强化广告记忆点◈★◈✿。

　　本次品牌战役◈★◈✿，除了影院媒体的传统 TVC 投放◈★◈✿，还有抖音平台的 Topview 广告◈★◈✿，众所周知◈★◈✿，Topview 广告3s 内如果无法抓住用户眼球◈★◈✿，用户可以选择上滑关闭◈★◈✿，相较于相较于传统媒体◈★◈✿，更考验创意的「可看性」◈★◈✿，相较于 TVC 创意◈★◈✿，Point 在 Topview 的创意上成功做到了适配媒介的「变与不变」◈★◈✿，「不变」的是延续「赶集毛驴代表品牌打破了虚假企业和中介的套路」这一核心创意锚点大连同心网◈★◈✿。让多渠道广告效能实现累加◈★◈✿，变的是◈★◈✿，Topview 强化了故事性——用户最有共鸣的套路被夸张戏剧化的演绎出来◈★◈✿，用户有充足的代入感◈★◈✿；三段式创意结构层层递进◈★◈✿，给到用户看下去的理由◈★◈✿。

　　开工第一天◈★◈✿，赶集直招发布阶段战报◈★◈✿，截至2022年农历初七◈★◈✿，赶集直招新注册用户数环比春战前大涨409％◈★◈✿，用户端日活环比春战前大涨282％◈★◈✿，IOS APP Store免费APP排行榜冲上56位◈★◈✿，提升名次达844位◈★◈✿。春节战役首战告捷◈★◈✿。